- El análisis más exhaustivo jamás realizado sobre las tendencias comerciales y de los aficionados que sustentan el auge, relevancia y alcance global del rugby.
- El informe identifica cinco áreas clave para impulsar a nuevas alturas el impacto comercial y de los aficionados del rugby, tanto dentro como fuera de la cancha.
- World Rugby ofrecerá un seminario web sobre las conclusiones del informe el martes 2 de septiembre de 2025.
- Descargue el informe completo AQUÍ
Basándose en una investigación recientemente encargada en siete mercados globales y un análisis de mercado más amplio, así como en nuevos estudios en profundidad sobre tendencias comerciales, de los aficionados y de la televisación, el plan de crecimiento destaca cinco áreas clave que transformarán el rugby y lo impulsarán a nuevas alturas, tanto dentro como fuera de la cancha:
- Hacer que el rugby femenino sea imperdible, ampliando los acuerdos de televisación, impulsando la exposición digital y creando experiencias en vivo más accesibles;
- Empoderar a las jugadoras para que cuenten sus historias, apoyando el contenido dirigido por atletas para inspirar lealtad entre audiencias más jóvenes y diversas en el mundo digital;
- Dar a los aficionados aún más oportunidades de ver a las estrellas del rugby, convirtiendo los picos impulsados por los torneos en una participación sostenida durante todo el año a través de narración, visibilidad y vínculos claros con las competiciones nacionales;
- Seguir expandiendo las vías de juego construyendo estructuras de competencia diversas, desde las escuelas hasta el rugby social, para expandir la cantidad de jugadoras y la pasión del rugby de base;
- Apostar por una fanaticada más fluida, adaptando el producto de rugby a nivel global y local para ampliar el acceso y conectar con nuevas audiencias.
Publicado en vísperas de la Rugby World Cup Femenina más grande y audaz a la fecha, el informe articula claramente las razones por las que el rugby femenino impulsará el crecimiento comercial, de los aficionados y de la participación en el rugby en su conjunto, creando atractivos beneficios para uniones nacionales, gobiernos y propietarios de las competiciones por igual.
Ha llegado el momento del rugby femenino. Se proyecta que el rugby femenino de élite generará mil 800 millones de libras esterlinas a nivel mundial para 2025 (dato de Deloitte). Se espera que la Rugby World Cup Femenina Inglaterra 2025 atraiga hasta 400 mil espectadores, 50 millones de horas de visualización a nivel mundial y una nueva base de aficionados al rugby – será un momento generacional tras el enorme auge de interés que ha visto récords de asistencia y el establecimiento de nuevas competiciones en varios países en un período de gran crecimiento de tres años desde la anterior Rugby World Cup Femenina.
El CEO de World Rugby, Alan Gilpin, afirmó: “Las conclusiones de este informe son convincentes y refuerzan por qué el rugby femenino es fundamental en nuestra estrategia para aumentar el alcance, la relevancia y el impacto del deporte. Con áreas de enfoque claras, estamos listos para, en colaboración con uniones de todo el mundo, liderar y acelerar el proceso de lo que sabemos que será una Rugby World Cup Femenina en Inglaterra 2025 que cambiará el escenario.”
La Directora de Rugby Femenino de World Rugby, Sally Horrox, añadió: “El rugby femenino está a punto de alcanzar algo extraordinario. Impulsado por jugadoras de talla mundial, una afición apasionada y en crecimiento, y un calendario global que incluye las Rugby World Cup Femeninas en Inglaterra, Australia y Estados Unidos, nuestro deporte representa una de las oportunidades más dinámicas del deporte a nivel mundial. Para liberar todo su potencial se requiere enfoque estratégico, inversión sostenida y compromiso colectivo.”
Las principales conclusiones del informe incluyen:
Rápido crecimiento de la afición
- El 49% de los aficionados se unió en los últimos dos años.
- La participación aumentó un 65% en los últimos cuatro años, elevándose al 72% en Sudáfrica y el 69% en Estados Unidos.
- Los aficionados son más jóvenes (el 29% son menores de 35 años), con mayor equilibrio de género (el 43% son mujeres) y más orientados a la familia (el 50% tiene hijos/as).
- La cantidad de espectadores continúa batiendo récords, incluyendo 66 mil espectadores en una jornada del Rugby Sevens femenino en los Juegos Olímpicos de París 2024.
La visibilidad importa
- El 50% de los aficionados cita el aumento de la visibilidad en la televisación y en los medios digitales como su punto de ingreso al rugby.
- Los grandes torneos son un factor clave, con un interés especialmente alto en Francia (40%) y el Reino Unido (36%).
Las personalidades influyentes impulsan la conexión con los aficionados
- El 39% de los aficionados afirma que la visibilidad de las jugadoras ha aumentado su interacción.
- La estadounidense Ilona Maher tiene 8.7 millones de seguidores en redes sociales, mientras que el número de seguidores en Australia aumentó un 985% en 18 meses.
La oportunidad comercial
- El 73% de los aficionados coincide en que las marcas desempeñan un papel fundamental en el aumento de la visibilidad.
- Los aficionados al rugby femenino que compran artículos gastan un 16% más que los aficionados al rugby masculino.
World Rugby organizará un seminario web sobre las conclusiones del informe el martes 2 de septiembre de 2025 (se hará dos veces considerando las zonas horarias globales), a las 08:00 BST (GMT+1) y a las 16:00 BST.
Para más detalles e inscribirse, haga clic en el enlace correspondiente a la hora a la que desea inscribirse.
08:00 - https://worldrugby.zoom.us/webinar/register/WN_SbFJ9zpvSOKl551IHNvqMA
16:00 - https://worldrugby.zoom.us/webinar/register/WN_D7-yIhg3RdWiZC-UjFRFkQ
El informe estará disponible en francés y español en breve.
