Avec 1,1 milliard d'impressions numériques sur ses propres canaux, la Coupe du Monde de Rugby féminine 2025 a généré un engagement record et a fait découvrir le rugby à une nouvelle génération de fans, changeant à jamais le jeu et la perception du rugby féminin.

Évènement plein de joie, centré sur les fans et les joueuses, la Coupe du Monde de Rugby féminine 2025 (du 22 août au 27 septembre) a dépassé toutes les attentes et redéfini les records, devenant la deuxième plus grande Coupe du Monde de Rugby jamais organisée sur le plan numérique, derrière l'édition masculine en France en 2023.

England 2025 a atteint le chiffre impressionnant de 1,1 milliard d'impressions numériques sur ses propres canaux sociaux, reflétant l'attrait mondial croissant du rugby féminin et le succès de la stratégie de World Rugby axée sur le numérique.

L'évènement a attiré une nouvelle vague de fans plus jeunes et d'origines plus diversifiées, en particulier sur TikTok et Instagram, les fans féminin représentant les deux tiers de tous les nouveaux abonnés. Cette forte augmentation de l'engagement s'est reflétée sur les réseaux sociaux officiels, qui ont enregistré 31,1 millions d'interactions (likes, partages et commentaires) pour 8 760 publications, démontrant l'attrait croissant du tournoi et sa portée culturelle auprès d'un public mondial plus large.

La stratégie de contenus vidéo du tournoi a également donné des résultats exceptionnels, avec 850 millions de vues et plus d'un demi-million de nouveaux abonnés sur les chaînes de World Rugby et de la Coupe du Monde de Rugby pendant la durée de la compétition.

Une stratégie axée sur les joueuses, les créateurs et l'innovation numérique

Ce succès a été alimenté par une stratégie numérique ciblée et audacieuse, conçue pour briser les conventions et créer un moment historique sur les plateformes sociales, en rendant le rugby culturellement pertinent et en présentant ce sport sous un jour inédit. La stratégie reposait sur cinq piliers clés :

• Le pouvoir des stars : Un effort ciblé pour créer des stars, célébrer les qualités athlétiques, le caractère et la personnalité de joueuses clés sur tous les canaux et rehausser leur visibilité grâce à des contenus connexes améliorés et à des outils de diffusion alimentés par l'IA. Des vidéos et des images extraites avec l'aide de l'IA ont été partagées directement avec les comptes des équipes et des joueuses, aidant ces dernières à augmenter leur communauté de 37 % en moyenne pendant le tournoi.
• Créateurs de contenu : Des créateurs experts du numérique ont été intégrés aux équipes participantes afin de générer un contenu authentique en coulisses et de mettre en valeur la personnalité des athlètes de rugby. Cette approche a permis de créer des contenus uniques, amplifiant la visibilité sur les chaînes des équipes et du tournoi.
• Une production axée sur le numérique pour la diffusion : Des équipes de tournage équipées de caméras mobiles ont capturé les réactions des fans, les célébrations et les moments emblématiques sur le terrain, offrant ainsi des perspectives nouvelles et émouvantes pour la mise en récit sur les réseaux sociaux et permettant aux diffuseurs détenteurs des droits d'interagir plus efficacement avec les publics mobiles et des réseaux sociaux.
• Collaborations entre plateformes : Les partenariats stratégiques ont joué un rôle clé pour attendre de nouvelles audiences. Les collaborations avec Snapchat ont permis d'offrir des expériences immersives dans les stades grâce à Snap Cam, tandis qu'un partenariat historique avec TikTok, comprenant une section dédiée à la Coupe du Monde de Rugby et des évènements avec des influenceurs, a considérablement élargi la portée du rugby auprès des jeunes fans.
• Incarner l'esprit du rugby :  Insuffler à chaque point de contact et chaque contenu l'énergie, l'humour et la camaraderie authentiques du club de rugby, en amplifiant la culture et les particularités distinctives de ce sport afin de captiver les fans fidèles et d'éveiller la curiosité de nouveaux publics.

Conquérir de nouveaux marchés et renforcer l'impact culturel

La Coupe du Monde de Rugby féminine 2025 a marqué un tournant décisif dans l'expansion de la portée et de la résonance de ce sport au-delà du public traditionnel. Le lancement d'une nouvelle chaîne YouTube dédiée au rugby féminin a permis de diffuser des récits, des temps forts et des contenus en coulisses, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives de revenus tout en approfondissant les liens avec une communauté de fans en pleine expansion.

Une approche ciblée sur des marchés clés tels que l'Australie et les États-Unis a permis au tournoi de toucher de nouveaux publics et d'ancrer sa pertinence pour le long-terme dans des régions où la popularité du rugby est en pleine expansion, jetant ainsi des bases solides en vue des prochaines Coupes du Monde de Rugby qui se dérouleront dans ces deux pays. En dehors du Royaume-Uni, les réseaux sociaux de la Coupe du Monde de Rugby ont enregistré le plus grand nombre de nouveaux fans aux États-Unis, en Australie et au Canada.

Dans le même temps, World Rugby s'est engagé envers des sujets culturels plus larges, en produisant des contenus qui abordaient le mode de vie et la positivité corporelle (tels que la campagne « Strong Body, Strong Minds »), des thèmes qui célèbrent l'individualité, la puissance et la confiance des joueuses de rugby. Cette stratégie hybride s'est parachevée par un événement réunissant des influenceurs non liés au rugby lors de la finale de la RWC, jetant ainsi des ponts entre le sport, la culture et le divertissement, et étendant l'empreinte du rugby bien au-delà du terrain.

Renforcer les partenaires commerciaux grâce à l'innovation

L'innovation commerciale a été un autre élément marquant de l'édition 2025. Avec un nombre record de 24 marques associées au tournoi, le plus élevé jamais atteint pour une Coupe du Monde de Rugby féminine, les partenaires ont joué un rôle actif dans l'expérience vécue par les fans.

Parmi les activations les plus remarquées, The Asahi Pod est devenu le premier podcast officiel de la Coupe du Monde de Rugby féminine, offrant un espace nouveau et authentique aux joueuses et aux influenceurs pour partager leurs points de vue, leurs histoires et leur humour. Parallèlement, la campagne « Get Rugby With Me » de Ninja Shark a emmené les fans dans les coulisses avec un contenu amusant et axé sur la personnalité, tel que les routines capillaires d'avant-match, alliant créativité et authenticité et montrant une autre facette des athlètes.

Ensemble, ces initiatives ont souligné comment la collaboration et la créativité peuvent valoriser à la fois le sport et ses partenaires, rapprochant plus que jamais les fans du jeu, de ses héros et de ses valeurs.

Alan Gilpin, Directeur Général de World Rugby, a déclaré : « La Coupe du Monde de Rugby féminine 2025 a battu divers records numériques et a captivé l'imagination de millions de personnes à travers le monde. Grâce à une collaboration intelligente et à l'innovation, nous avons non seulement accru notre part d'attention, mais nous avons également renforcé notre pertinence auprès des femmes et des jeunes.  Le niveau de partenariat entre les fédérations, les joueuses et les plateformes était sans précédent, témoignant de la puissance d'un monde du rugby uni travaillant vers une vision commune. »

L'engagement de World Rugby à protéger les participant.e.s contre les abus en ligne a joué un rôle essentiel dans le succès numérique de la Coupe du Monde de Rugby féminine 2025. Grâce à un outil de surveillance avancé basé sur l'intelligence artificielle, l'organisation a suivi et signalé les contenus abusifs sur les réseaux sociaux, entraînant des conséquences tangibles telles que des amendes, des interdictions de match et, lorsque les menaces dépassaient les seuils légaux, des poursuites pénales potentielles. Ces mesures fortes de protection ont favorisé un espace numérique respectueux et inclusif, permettant aux joueuses, aux entraîneurs et aux officiels de prendre part aux interactions en ligne en toute confiance et contribuant à un engagement numérique record tout au long du tournoi.

World Rugby s'appuiera désormais sur ces résultats impressionnants pour continuer à stimuler la croissance du rugby féminin, de la participation au monde des supporters, dans le cadre de son ambition à long terme de faire du rugby l'un des sports les plus accessibles et les plus inclusifs de la planète.