大会が運営したデジタルチャネルで11億インプレッションを記録した女子ラグビーワールドカップ2025は、史上最高のエンゲージメントを生み出し、ラグビーというスポーツを新たな世代に広め、女子ラグビーというスポーツの未来と認識を書き替えました。

ファンと選手が主役となり喜びに満ちた大会となった女子ラグビーワールドカップ2025（8月22日～9月27日開催）は全ての予想を上回り、記録を塗り替え、デジタル領域では史上2番目の規模（フランス2023男子大会に次ぐ）のラグビーワールドカップとなりました。

女子ラグビーの世界的な人気拡大と、ワールドラグビーのデジタルファースト戦略の成功を反映し、イングランド2025大会は、公式チャンネルで11億という驚異的なデジタルインプレッションを達成しました。

特にTikTokとインスタグラムでは、新規フォロワーの3分の2を女性サポーターが占めるなど、若年層・多様なファン層の新たな波を呼び込みました。このエンゲージメント急増は公式ソーシャルメディアチャンネル全体に反映され、8,760件の投稿から3,110万件のインタラクション（いいね、シェア、コメント）を集め、大会の魅力拡大とより広範なグローバル視聴者層における文化的共鳴を示しました。

大会の動画コンテンツ戦略も大きな成果をもたらし、大会期間中にワールドラグビーおよびラグビーワールドカップ公式チャンネルで8億5,000万回の動画再生と50万人以上の新規フォロワーを獲得しました。

選手、クリエーター、そしてデジタルイノベーションを中心に策定した戦略

この成功は、従来の枠組みを打ち破り、ソーシャルプラットフォーム上で世代を超えた瞬間を創出するために設計された、集中的で大胆なデジタル戦略によって推進されました。ラグビーを文化的に関連性のあるものとし、これまでに見たことのない形でこのスポーツを披露しました。戦略は5つの主要な柱を中心に展開されました：

• スターパワー：スター選手を創出するための的を絞った取り組み。主要選手の運動能力、キャラクター、個性を各チャネルで称賛し、強化されたコンテンツサポートとAIを活用した配信ツールを通じて彼らの知名度を高めた。AIで編集された動画や画像はチーム・選手アカウントが直接共有し、大会期間中に選手のフォロワー数を平均37%増加させることに貢献した。
• コンテンツクリエイター：デジタルネイティブのクリエイターが参加チームに同行し、リアルな舞台裏コンテンツを制作。ラグビー選手の個性を紹介した。このアプローチにより独自のコンテンツが生み出され、チームおよび大会チャンネル全体の認知度が拡大した。
• デジタルファーストの放送制作：モバイル優先のカメラクルーがファンの反応、勝利を祝う様子など、フィールド上でのアイコニックな瞬間を捉え、ソーシャルストーリーテリングに向けた新鮮で感情的な視点を提供。これにより、放送権を持つ放送局はモバイルおよびソーシャル視聴者をより効果的に惹きつけることが可能となった。
• プラットフォームの連携：戦略的パートナーシップは新たな視聴者層への到達に重要な役割を果たした。Snapchatとの連携ではSnap Camによる没入型スタジアム体験を提供。TikTokとの画期的な提携（専用検索ハブとインフルエンサーイベント）は若年層ファンへのラグビー普及を大幅に拡大した。
• ラグビー精神の体現：ラグビークラブハウスに息づく熱気、ユーモア、仲間意識をあらゆるソーシャル接点に注入。ラグビー特有の文化と不思議な魅力を盛り上げ、熱心なファンを魅了すると同時に新規視聴者の好奇心を刺激する。

新たな市場を打ち破り、文化的インパクトを築く

女子ラグビーワールドカップ2025は、従来の観客層を超えたラグビーの普及と共感度を高める重要な節目となりました。新たに開設された女子ラグビー専用YouTubeチャンネルは、ストーリーテリングやハイライト、舞台裏コンテンツの拠点となり、新たな収益機会を開拓すると同時に、拡大するファンコミュニティを育成しました。

オーストラリアやアメリカといった主要市場での的を絞ったアプローチにより、この大会は新たな観客層との接点を獲得。ラグビー人気が急上昇中の地域で持続的な存在感を築き、両国で開催予定の将来のラグビーワールドカップに向けた貴重な基盤を構築しました。英国以外では、米国、オーストラリア、カナダにおいて、ラグビーワールドカップのソーシャルチャンネルが最多の新規ファンを獲得しました。

同時に、ワールドラグビーはより広範な文化的対話に注力し、ライフスタイルやボディポジティブ（「Strong Body, Strong Minds」キャンペーンなど）をテーマにしたコンテンツを制作。女子ラグビー選手の個性やパワー、自信を称える内容となりました。このクロスオーバー戦略は、RWC決勝戦でのラグビー以外のインフルエンサーイベントで頂点を迎え、スポーツ・文化・エンターテインメントの隔たりを埋め、ラグビーのフットプリントがピッチの遥か外へと拡大しました。

革新を通じて商業パートナーシップを強化

商業的革新も2025大会の特徴の一つでした。大会史上最多となる24ブランドが参画し、女子ラグビーワールドカップとしては過去最高数となったパートナー企業各社は、ファン体験の形成に積極的な役割を果たしました。

特に際立った取り組みとして、公式ポッドキャスト「The Asahi Pod」が女子ラグビーワールドカップ初の公式ポッドキャストとして誕生。選手やインフルエンサーが独自の視点、ストーリー、ユーモアを共有する新鮮で本物の場を提供しました。一方、Ninja Sharkの「Get Rugby With Me」キャンペーンでは、試合前のヘアスタイリングルーティンなど遊び心と個性あふれるコンテンツでファンを舞台裏へ誘い、創造性と真実味を融合させながらアスリートの新たな一面を紹介しました。

このような取り組みの数々は、スポーツとパートナー企業の双方がコラボレーションとクリエイティビティによって存在感を高め、ラグビーというスポーツと、その英雄たち、そしてラグビーの価値に、ファンをこれまで以上に近づけることを示しました。

ワールドラグビーのブレット・ロビンソン会長は次のように述べました。「女子ラグビーワールドカップ2025は数々のデジタル記録を塗り替え、世界中で数百万人の想像力を掻き立てました。スマートなコラボレーションと革新を通じて、私たちは注目度を高めただけでなく、女性や若年層におけるラグビーの関連性も深化させました。各協会、選手、プラットフォーム間におけるこれほどまでのパートナーシップは前例がなく、共通のビジョンに向けて結束したラグビー界の力の証左であると思います。」

また、大会参加者をネット上での誹謗中傷から守るというワールドラグビーの取り組みは、女子ラグビーワールドカップ2025のデジタル面での成功に決定的な役割を果たしました。高度なAI搭載監視ツールを活用し、ソーシャルメディア上の誹謗中傷コンテンツを追跡・警告。罰金や試合出場停止といった具体的な制裁を発動し、脅威が法的基準を超えた場合には刑事訴追の可能性も示しました。この強固な保護策により、尊重と包摂性にあふれたデジタル空間が育まれ、選手・コーチ・関係者が自信を持ってオンライン交流できる環境が整いました。これにより大会期間中、記録的なデジタルエンゲージメントが達成されました。

ワールドラグビーは、このような目覚ましい成果を礎に、ラグビーを、地球上で最も身近でインクルーシブなスポーツの一つとするという長期的な目標の一環として、継続的に参加者とファンダムの拡大を目指しながら、女子ラグビーの成長を推進していきます。